Analisis isi adalah teknik penelitian yang digunakan dalam manajemen, pemasaran, kesehatan dan ilmu sosial untuk menganalisis materi verbal dan tertulis. Teknik ini menggunakan sekumpulan kode untuk mengurangi volume materi verbal atau cetak menjadi data yang lebih mudah dikelola, sehingga peneliti dapat mengidentifikasi pola dan memperoleh wawasan. Ada metode kuantitatif dan kualitatif dari analisis isi, tetapi satu metode kualitatif memungkinkan peneliti untuk menganalisis dokumen di bidang yang hanya memiliki pengetahuan terbatas. Metode ini dikenal dengan analisis isi induktif.
Identifikasi
Analisis isi induktif adalah metode kualitatif analisis isi yang peneliti gunakan untuk mengembangkan teori dan mengidentifikasi tema dengan mempelajari dokumen, rekaman dan materi cetak dan verbal lainnya. Sesuai dengan namanya, analisis isi induktif bertumpu pada penalaran induktif, di mana tema muncul dari data mentah melalui pemeriksaan dan perbandingan berulang.
Fungsi
Berbeda dengan teknik analisis isi kuantitatif, yang memungkinkan peneliti untuk memperoleh pengukuran kuantitatif dari sumber informasi non-numerik, analisis isi induktif sangat cocok untuk penelitian di mana hanya sedikit atau tidak ada penelitian sebelumnya tentang fenomena yang dimaksud. Pendekatan induktif memungkinkan peneliti untuk mengidentifikasi tema-tema kunci di bidang yang diminati dengan mereduksi materi menjadi seperangkat tema atau kategori.
fitur
Analisis konten induktif dimulai dengan mengatur data mentah, baik itu artikel berita bisnis, laporan pemasaran, iklan atau materi lainnya, melalui proses yang dikenal sebagai open coding. Melalui koding terbuka, peneliti mereview materi, membuat catatan dan judul pada teks saat mereka membacanya. Proses ini sering kali membutuhkan pembacaan materi yang berulang-ulang, setelah itu peneliti menuliskan catatan dan judul pada lembar koding. Langkah selanjutnya melibatkan pengelompokan data, mengurangi jumlah kategori dengan menggabungkan tajuk yang serupa ke dalam kategori yang lebih luas. Melalui proses ini, peneliti menghasilkan pengetahuan dan meningkatkan pemahaman materi.
Pertimbangan
Seperti bentuk analisis kualitatif lainnya, analisis isi induktif sering kali merupakan proses yang memakan waktu, membutuhkan pembacaan mendalam dan pembacaan ulang materi. Yan Zhang dan Barbara M. Wildemuth dari Sekolah Informasi dan Ilmu Perpustakaan Carolina Utara menyamakan metode tersebut dengan teori dasar, teknik penelitian kualitatif lain di mana teori muncul dari tinjauan berulang dan klasifikasi data mentah.