Advertising TRPs, atau target rating point, adalah persentase audiens target perusahaan yang melihat iklan atau iklannya. Audiens target adalah kelompok pelanggan yang paling mungkin membeli produk dan layanan perusahaan. Sebagian besar perusahaan kecil mengukur TRP untuk setiap jenis iklan, termasuk televisi, media cetak, Internet, radio, dan iklan luar ruang. TRP dihitung oleh berbagai perusahaan media menggunakan rumus tertentu. Menggunakan TRP sebagai metrik membawa keuntungan dan kerugian tertentu.
Rumus
TRP dihitung sebagai persentase GRP. GRP atau poin peringkat bruto adalah persentase orang yang menonton program televisi dari total pemirsa yang menonton. Namun, tidak semua orang yang menonton program tersebut merupakan kandidat yang layak untuk produk perusahaan kecil. Oleh karena itu, TRP harus diturunkan untuk menentukan jumlah orang dalam target audiens yang melihat iklan tersebut. Misalnya, jika 25 persen penonton menonton acara televisi tertentu, GRP-nya adalah 25. Selain itu, jika hanya 10 persen penonton yang merupakan target audiens perusahaan, TRP-nya adalah 2,5. TRP biasanya dihitung untuk setiap pasar tempat iklan perusahaan dijalankan. Di majalah, GRP dan TRP berasal dari persentase orang yang melihat iklan dari total sirkulasi.
Sumber
Nielsen adalah pelopor untuk memasok GRP ke perusahaan media dan pengiklan. Perusahaan mendasarkan nomornya pada buku harian yang disimpan orang pada program televisi yang mereka tonton, atau kotak yang disuplai Nielsen yang diletakkan di atas televisi rakyat. Namun, Nielsen biasanya bekerja dengan perusahaan media lain dalam memasok data TRP, termasuk SRDS, atau Tarif Standar dan Layanan Data, Cision, dan Alexa. SRDS adalah ahli dalam sumber media cetak, termasuk halaman kuning. Cision bekerja dengan berbagai sumber media dalam memasok TRP, dan Alexa adalah pakar media Internet dan data TRP terkait.
Keuntungan dan kerugian
Keuntungan utama menggunakan TRP adalah mereka lebih menentukan keefektifan periklanan perusahaan kecil. Misalnya, butik wanita mungkin hanya tertarik untuk menjangkau wanita di atas 35 tahun dengan pendapatan di atas $ 75.000. Dengan TRP, pemilik butik dapat menentukan media mana yang secara efektif dapat menjangkau pelanggan yang diinginkannya. Iklan televisi kemungkinan akan menjadi penghalang biaya, kecuali jika pertunjukan tersebut secara khusus menarik bagi jenis pelanggan ini. Iklan cetak dan radio mungkin lebih hemat biaya. Kerugian utama dari TRP adalah bahwa perusahaan kabel sering mengubah frekuensi saluran sebelum memberi tahu pemirsa rumah, menurut para ahli di ENotes.com. Ini dapat membuang nomor TRP.
Pertimbangan
TRP terutama digunakan selama seluruh kampanye iklan. Perusahaan asuransi kecil dapat, misalnya, menetapkan target TRP 48 untuk kampanye iklan luar ruang 4 minggu mereka: Billboard atau iklan bangku. Oleh karena itu, perusahaan asuransi akan mengiklankan TRP setiap minggu untuk menentukan apakah itu memenuhi targetnya. Namun, perusahaan mungkin juga ingin melacak tingkat konversi penjualan dari kampanye iklan luar ruang, atau jumlah pelanggan baru yang mereka peroleh darinya. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan bertanya kepada pelanggan baru di mana mereka mendengar tentang perusahaan atau promosi. Perusahaan asuransi juga dapat menanyakan pelanggan ini elemen spesifik apa dari iklan yang mendorong mereka untuk menelepon. Dengan begitu, pemilik mengetahui bagian mana dari pesannya yang paling relevan dengan orang yang melihat iklan luar ruangnya.